Google Ads y medición para servicios sanitarios.
Sector sanitario · España
Trabajamos la captación en Google Ads para servicios sanitarios. Revisamos las búsquedas que activan los anuncios, las páginas de destino y las acciones de contacto registradas para orientar las decisiones sobre las campañas.
01 · Campañas de búsqueda
Revisamos la captación servicio por servicio.
Analizamos las campañas de búsqueda y sus grupos de anuncios teniendo en cuenta el servicio que presentan. Revisamos los términos de búsqueda, el coste y las conversiones registradas para interpretar el comportamiento de cada campaña.
- Búsquedas que activan los anunciosRevisamos los términos recogidos en los informes de Google Ads para valorar su relación con los servicios anunciados.
- Lectura por campaña y grupoContrastamos el comportamiento de las distintas líneas de servicio para concretar dónde conviene profundizar en la revisión de la estructura, los mensajes o las páginas de destino.
Aspectos de la captación
- BúsquedaTérminos que activan el anuncio.
- Anuncio del servicioMensaje vinculado a una línea de servicio.
- Página de destinoInformación a la que llega la visita.
Relevancia de la búsqueda
Revisamos si los términos recogidos se relacionan con el servicio que presenta el anuncio y con la oferta que queremos comunicar.
Correspondencia con el destino
Valoramos si la página de destino desarrolla el servicio anunciado y permite continuar la consulta sin buscar de nuevo esa información.
02 · Continuidad del recorrido
Contrastamos el servicio anunciado con la página a la que llega la visita.
Trabajamos con páginas de destino específicas para determinados servicios. Durante la revisión también identificamos un anuncio que dirige a la página principal y planteamos revisar su correspondencia con una página específica.
Examinamos si el destino permite continuar la consulta sobre el servicio anunciado o si obliga a buscar de nuevo esa información dentro de la web.
Destino del anuncio
Destino identificado en la revisión
Alternativa planteada
03 · Acciones de contacto
Revisamos las acciones registradas junto al comportamiento de las campañas.
Trabajamos con Google Ads y un entorno de medición que incluye Google Analytics 4 y Google Tag Manager. El caso dispone de seguimiento relacionado con formularios, llamadas y WhatsApp.
- Formularios
- Teléfono
Interpretamos estas señales según la acción que registra cada evento.
Un clic en un teléfono o en WhatsApp no confirma por sí solo una conversación ni una cita.
Entorno de medición
- Google Analytics 4
- Google Tag Manager
Concretamos qué debemos revisar en cada recorrido de captación.
El análisis por servicios nos permite relacionar las búsquedas, los anuncios, sus destinos y las acciones registradas. En la revisión identificamos un destino general que requiere valorar una página más específica.
Utilizamos esta información para orientar las siguientes decisiones sobre las campañas y la web.