Una etiqueta UTM es texto pegado al final de una dirección para que la analítica sepa de dónde viene una visita. No tiene ninguna magia: son cinco parámetros y una convención. El problema nunca es montarlos, es montarlos igual todas las veces.
Escribe la dirección y las etiquetas, y mira los avisos: casi siempre hay alguno, y casi siempre es de los que no se ven hasta que el informe del mes no cuadra.
La herramienta
Tu enlace
No se guarda nada y no se envía a ningún sitio: el enlace se monta en esta pestaña.
Las fórmulas
- El enlace
dirección + ? + utm_source + utm_medium + utm_campaign [+ utm_content] [+ utm_term]
Los tres primeros son los que usan los informes de adquisición. Los otros dos sirven para distinguir piezas dentro de una campaña y no hacen falta casi nunca.
- La normalización
minúsculas · sin acentos · espacios y guiones bajos a guiones · fuera lo demás
GA4 distingue mayúsculas y minúsculas, así que «Facebook» y «facebook» aparecen como dos fuentes distintas y parten en dos las cifras de la misma campaña. La herramienta lo normaliza y te dice qué ha cambiado.
- Qué canal sale
el medio decide el grupo de canales; la fuente lo matiza
GA4 clasifica con reglas fijas sobre el medio y la fuente: «cpc», «ppc», «retargeting» o cualquier cosa que empiece por «paid» van a Paid Search o Paid Social según la fuente; «organic» a Organic Search; «email» a Email; «social» a Organic Social; «display», «banner» o «cpm» a Display; «referral» a Referral; «affiliate» a Affiliates.1
Con qué supuestos calcula
- Las reglas de clasificación son las de los grupos de canales por defecto de GA4, consultadas el 20 de septiembre de 2026. Si has creado grupos de canales personalizados, mandan los tuyos.
- La dirección de destino se respeta tal cual: no se le quita nada salvo las UTM que ya trajera, que se sustituyen por las nuevas. Si lleva ancla (#), las etiquetas van antes, que es donde las lee la analítica.
- La convención que aplica —minúsculas, guiones, sin acentos— es una elección, no una norma de Google. Lo que sí es de Google es que distingue mayúsculas: cualquier convención vale mientras sea siempre la misma.
- No se etiquetan los enlaces internos de tu propia web. Hacerlo reinicia la sesión en la analítica y te atribuye a ti mismo las visitas que ya tenías.
Qué no se puede saber
No sabemos si esa fuente y ese medio ya existen en tu propiedad con otra grafía. El aviso de duplicados solo puede mirar lo que escribes aquí, no tu histórico: para eso hay que abrir el informe de fuente y medio y mirar la lista.
Las reglas de los grupos de canales las cambia Google cuando quiere, y la lista de sitios que considera buscadores o redes sociales no es pública al detalle. Lo que hay aquí es lo que su ayuda dice hoy.
Un enlace bien etiquetado no garantiza que la visita se registre. El consentimiento, los bloqueadores y los redirectores que se comen los parámetros pueden dejarlo en nada, y eso no se ve desde aquí.
La herramienta no comprueba que la dirección exista ni que responda: solo que se entienda como dirección.
No guarda nada ni envía nada a ningún sitio. El enlace se monta en tu navegador y desaparece al cerrar la pestaña.
Qué hacer con el resultado
- Guarda la convención en algún sitio donde la vean los demás. La mitad del valor de las UTM está en que dos personas distintas escriban lo mismo en marzo y en octubre.
- Comprueba en la analítica, un par de días después, que la visita aparece con la fuente y el medio que pusiste. Si sale como «Unassigned», el medio no coincidía con ninguna regla.
- Revisa una vez al trimestre el informe de fuente y medio buscando parejas casi iguales: son las que parten en dos las cifras de una misma campaña.
Fuentes
Si alguna de estas reglas cambia o resulta incorrecta, se corrige y se dice en esta misma página.